ACHAP | Desafiando el statu quo para revitalizar el rol de un gremio
El desafío
Frente a un escenario tremendamente desafiante para las agencias de publicidad, de gran transformación de las comunicaciones por la irrupción el mundo digital, junto a la fragmentación de las plataformas de comunicación y las audiencias y a una mayor complejidad para construir marcas, el gremio de las agencias de publicidad necesitaba redefinir su perspectiva de futuro. El desafío era revitalizar su rol, re-energizarse con un nuevo propósito y ampliar la mirada del territorio y de los actores claves para ser un colectivo relevante en el mundo de la creatividad.
Qué hicimos
Desafiando el statu quo y lo que había sido la historia de ACHAP hasta el momento, profundizamos en las brechas y oportunidades de la industria desde distintos actores (socios, no socios, ex-socios, clientes de los socios). Luego, a través de un trabajo participativo de directores e integrantes del gremio, redefinimos el territorio presente y futuro en el cual aspiraba a participar la marca, replanteamos el propósito, establecimos los pilares estratégicos clave y diseñamos un plan de acción con iniciativas prioritarias para acompañar la transformación.
El resultado
El nacimiento de la Cámara de Empresas Creativas, una nueva marca que representa la visión integradora y de desarrollo futuro del gremio, un marco más amplio de socios actuales y potenciales, y un conjunto de ejes articuladores con iniciativas clave lideradas por integrantes de la asociación de cara a su transformación.
